Vse, kar moraš vedeti o delovanju medijev, grajenju dolgoročnih in zaupanja vrednih odnosov z novinarji, postavljanju učinkovite strategije in pripravi uspešne medijske zgodbe tvojega podjetja, blagovne znamke, izdelka ali storitve v digitalno prepletenem svetu.
Celovit e-vodič odnosov za mediji, novinarji in uredniki, ki ti bo pomagal pri grajenju prepoznavnosti tvoje podjetniške zgodbe v današnjem digitalno prepletenem svetu. E-vodič ima 50 strani in vsebuje osem poglavij, ki te bodo vodila do priprave takšnih zgodb, ki bodo ujele novinarjevo pozornost in ti pomagale pri doseganju medijskih objav.
--
Zate sem pripravila celovit vodič z upravljanje odnosov z mediji, novinarji in uredniki, ki ti bo pomagal pri grajenju prepoznavnosti tvoje podjetniške zgodbe v današnjem digitalno prepletenem svetu. V vodič sem ujela 20 let znanja, izkušenj in dela na medijsko odmevnih projektih, kot so Ayatana, Equa, Fructal, Goat Story, Lidl Slovenija, L'Oreal, Malinca, Mercator, Odprta kuhna, Organic Garden, Puklavec Family Wines, Slovenia vodka in številni drugi.
Vodič za odnose z mediji je sestavljen iz osmih poglavij in te vodi skozi razumevanje delovanja medijev, ki je ključno za učinkovito delo z novinarji, pa vse do oblikovanja sporočil, ki bodo ujela pozornost novinarja, da jih bo želel objaviti in tako tvojo podjetniško zgodbo predstaviti širšemu občinstvu.
Vodič vključuje tudi načine, kako z uporabo družbenih omrežij krepiš odnose z novinarji in kako v svoje aktivnosti vključiš tudi sodelovanje z digitalnimi vplivneži. Naučila se boš pripraviti učinkovito strategijo, ki ti bo omogočila postaviti okvirje za grajenje medijske prepoznavnosti tvojega podjetja, blagovne znamke, izdelka ali storitve, tebi pa vseeno omogočila, da se osredotočaš na svoje najpomembnejše delo – na vodenje podjetja.
Celoviti vodič po odnosih z mediji te bo naučil:
- postaviti zdrave in močne temelje za celovito predstavljanje tvojega podjetja, blagovne znamke, izdelka ali storitve prek medijev ter prek tvojih aktivnosti na spletni strani in družbenih omrežjih;
- postaviti učinkovit okvir digitalnih odnosov z mediji, ki bo vplival na povišan promet na tvojo spletno stran ali trgovino;
- postaviti jasne cilje, dobro razumeti tvojo ciljno skupino kupcev, strank ali naročnikov, oblikovati jasen kontekst in sestaviti ključna sporočila za tvoje podjetje, blagovno znamko, izdelek ali storitev, ki jih bo tvoja ciljna skupina razumela;
- kaj morajo vsebovati tvoje zgodbe, da bodo pritegnile pozornost novinarja in medija, ki ga želiš nagovoriti;
- dobro razumeti delo novinarja in kakšne zgodbe ga zanimajo;
- kreativne priprave vsebin za novinarja, ki bodo izstopale iz množice sporočil, ki jih vsakodnevno prejme v svoj e-nabiralnik;
- prepoznati novičarsko vrednost in "kljuko" tvojih medijskih zgodb, ki ti bodo pomagale pri zagotavljanju medijskih objav;
- kako pristopiti do novinarja in mu ponuditi svojo podjetniško zgodbo, pri tem pa preseči strah pred prvim stikom;
- osnovnih pravil obnašanja z novinarji, ki ti bodo pomagala graditi dolgoročno uspešne odnose;
- kako napisati dobro sporočilo za medije, se pripraviti na intervju z novinarjem ali odgovoriti na novinarska vprašanja;
- kako poiskati pravi medij in novinarja, ki ga bo tvoja zgodba zanimala;
- postaviti celovito infrastrukturo, ki jo potrebuješ za učinkovito delo z mediji (medijska adrema, kliping, arhiv, osebna izkaznica podjetja, sporočila za medije, medijski center, priročnik pogostih vprašanj in odgovorov, novinarska konferenca in druge oblike srečanj z novinarji);
- kako lahko za graditev in krepitev odnosov z novinarji uporabiš družbena omrežja;
- katera družbena omrežja ti lahko pomagajo na tvoji podjetniški poti in pri komuniciranju z novinarji;
- kako izbrati in uspešno sodelovati z digitalnimi vplivneži, kako poteka običajno sodelovanje in kako najdeš pravega digitalnega vplivneža za predstavljanje tvoje podjetniške zgodbe;
- postaviti učinkovito strategijo odnosov z novinarji, kaj vse moraš vanjo vključiti ter kako enostavno in pregledno voditi in upravljati svoj načrt na dnevni, tedenski, mesečni in kvartalni ravni;
- spremljati in meriti uspešnost tvojega dela;
- kdaj lahko zahtevaš odgovor in pravico do popravka, kaj je prikrito oglaševanje, ki je zakonsko prepovedano, in kakšne so novinarjeve pravice, dolžnosti in kodeks njegovega delovanja.
